Crear un concepto, una idea para un
video, una música ó una imagen, no es tarea fácil. Muchas veces uno se pregunta: ¿Dónde sacar tanta materia creativa para generar una idea? y que la misma, reviente en todo los cerebros y bocas de aquellos que vean el producto final.
Bien, un creativo debe formarse y tener conocimientos sobre todas las cosas que concierne a medios audiovisuales y electrónicos, publicidad & marketing, fotografía, en fin, los medios comunicacionales en todos sus géneros, sino, es preferible que opten por otro trabajo.
El creativo debe estar constantemente hambriento por aprender sin quedarse en lo básico, teniendo como columna la percepción visual, la imaginación y la sensibilidad humana.
La publicidad en la Venezuela de hoy
Muchos se han preguntado qué ha sucedido o sucederá con la publicidades en nuestro país ¿si han surgido ó han decaído? En una prestigiosa revista de(mercadeo/comunicación/publicidad) PRODUCTO salió un artículo del
Sr.
Gerardo Escalona, publicista y conocedor de la materia de la publicidad y la
mercadotecnia en Venezuela, en dicho artículo explicó varios puntos interesantes:
“He vivido distintas etapas. La década de los años 60 estuvo marcada por la influencia del mercado cubano. En los años 70 irrumpió la publicidad corporativa e institucional. En aquella época recuerdo que surgió el mensaje “Cuidar es Querer”, de PDVSA.
Muchas marcas de pinturas mejoraron las fachadas de sus pueblos como Choroní, y Banco de Venezuela comenzó con un plan de arborización, que aún mantiene. En los años 80 los cambios económicos del país fueron muy violentos, tuvo lugar el famoso “Viernes Negro”. La publicidad institucional quedó relegada con el boom de las promociones, ofertas, rebajas y sorteo. Los 90 estuvieron signados por la incertidumbre antes los cambios de la estructura política nacional con el ascenso de Hugo Rafael Chávez al gobierno. Y ahora, en la década de 2000, nos toca vivir la aplicación de su pensamiento a todas las estructura del país.
Es temprano para saber cómo va incidir en este momento la política en la industria publicitaria, pero si hay preocupación en el gremio por las regulaciones y, sin duda, habrá que ajustarnos a las medidas y seguir trabajando. ¿Qué si vamos a decaer? Lo dudo, debemos ser doblemente creativos para los mensajes y las marcas y para sortear los obstáculos de seguir posicionado en Venezuela. He visto mucha agua correr y no debemos ahogarnos, sino canalizar. Venezuela sigue llevando creativos a Clío, a Canes y otros importantes festivales en el exterior” explicó Escalona.
Un ejemplo de excelente creatividad
Las productoras audiovisuales son las encargadas de interpretar lo que quiere el cliente y lo que propone la agencia de publicidad para convertir el mensaje y la imagen en una cuña que venda y fije en la mente del consumidor a la marca y al producto. Treinta segundos pueden ser suficientes para saber si una cuña impacta o no al público objetivo.
En los fotogramas conviven imágenes, sonidos, música, talentos y un mensaje que refuerzan la marca o el producto. Y para lograr ese efecto en ese escaso tiempo se requiere de un equipo de profesionales, encabezado por un director y que incluye guionistas, sonidistas, luminitos, operadores de video, editores y un largo etcétera de personas, que elaboran esa producción audiovisual. Y ese personal es el que reluce en una casa productora de audiovisuales.
Tal es el caso de la Productora a&b quien bajo la dirección de Enrique Aular han hecho un impecable trabajo para la empresa Coca-Cola,. Este comercial para televisión está dirigida directamente al público venezolano y nos dice que ya estamos en las Olimpiadas Beijing 2008. Dicho video esta reforzado con la jerga cultural y el ambiente venezolano, nos da la sensación de que somos corresponsales a través de nuestro esfuerzo y el de cada familia venezolana luchadora a través de los atletas de que somos parte de los 28 millones de héroes que vivimos en este país. Así que !Video Enjoy!
Ficha Técnica del Comercial Venezolano
Cliente: Coca-Cola.
Productora: a&b.
Director: Enrique Aular.
Comercial: Coca-Cola.
Versión: Héroes.
Duración: 60 seg.
Fecha: 10/07/2008.
